趣读吧

手机浏览器扫描二维码访问

第12部分(第2页)

11  “搭便车”陷阱

我们以一个名叫“复方阿尔卡…塞尔策(Alka…Seltzer Plus )”的产品为例,看看我们能否想象出它怎么

会得到这个名字的。

一群毛头小于围坐在会议桌旁,讨论给一种专门用来与“德里斯坦(Dristan)”和“康泰克(Contac)”

竞争的新型感冒药命名。

“我想出来了,”哈里说。“就叫它 ‘复方阿尔卡一塞尔策’吧。这样,我们就能借助于我们每年已经

为 ‘阿尔卡…塞尔策’这个名字花出的2000 万广告费了。”

“好主意,哈里。”于是,又一个 钱的方案马上被接受了。 钱的方案通常大多能被人接受。

而实际情况又如何呢?这种新产品不但没有挤进“德里斯坦”和“康泰克”的市场, 而转过来吃掉

了“阿尔卡…塞尔策”原有的一部分市场。

“复方阿尔卡…塞尔策”的生产商碰巧还重新设计了一下包装瓶,结果“阿尔卡…塞尔策”的市场变得

越来越小,而“复方阿尔卡…塞尔策”的市场却越来越大。

还不如就叫“复方布罗莫…塞尔策(Bromo-Seltzer Plus)”呢。这样就不会使自 的业务同室操戈了。

企业的联合

在产品时代,事情要简 一些,因为每 公司都只生产一类产品。公司的业务在名称上一览无遗:

美李石油、胜家、美国钢铁、纽约中央铁路、戈尔德温…迈耶地铁 (Metro…Goldlwyn-Mayer)等等。

但是,科技发展创造了新的机遇,各公司纷纷开始把业务扩大到新的领域里。

于是,便有了联合企业,即不专门生产任何东西的企业。通过开发或收购,这种联合企业随时都可能

打人任何一个它认为有钱可赚的领域。

以通用电气公司为例。它从飞机发动机、核电站到塑料制品,什么都干。

RCA 公司则从事卫星通信、固态电子组件制造和租车业务。

许多人对联合企业嗤之以鼻,认为公司该“干什么就干什么”。可是,联合企业提供的资本使市场上的

激烈竞争得以维持。假如没有那些联台企业,美国就会变成一个半垄断的国家。

以办公复印机为例。普通纸复印机的先锋施乐公司如今面临着来自计算机制造商(IBM )、胶片公司(柯

达)、矿业公司(3M)、邮资机公司(Pitney…Bowes)和邮寄名 公司(Addressograph…Multigraph)的竞争。

联合企业在通过并购不断扩大的同时(如RCA 买下了赫茨、ITT 买下了艾维斯),也提供了维持增长

和竞争所震的资金。

否则,等公司创始人退休或去世以后,各种赋税将使公司无力维护自己的地盘。

公司的生存周期一 以某位有个好主意的企业 为开始。一旦公司取得了成功。光死亡和税收这两件

事情就会使公司的业务最终落入联合企业的囊中。

两种不同的战略

由于各公司都是靠两种不同的战略(内部开发和外部并购)发展起来的,两种不同的“命名”战略也

由此而发展起来。公司的自身利益决定了它所采取的战略。

公司在内部开发出一种产品之后,通常会把公司名称作为 产品的名称。例如,“通用电气”牌计算机。

川军抗战  漫长的战斗:美国人眼中的朝鲜战争  豺狼的智慧  丑陋的韩国人  三十六计与管理  民国背影:政学两界人和事 作者: 张耀杰  李开复为青年指点迷津:与未来同行  大生活  中国犹太人传奇  都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪  高考状元学习法  快乐女孩成长笔记  游戏之三国志  如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然  我不是王妃  不一样的人生  兵媚狼睿  实战成就实效  帝国阉宦简史  每一种性格都能成功  

热门小说推荐
足坛之开局点满任意球

足坛之开局点满任意球

关于足坛之开局点满任意球什么?竟然把任意球点满了,我明明点的是传球呀!!!沦为皇马队饮水机管理员的江浩,在一场国家德比最后时刻登场,以两粒直接任意球破门方式开始传奇人生。弗洛伦蒂诺我这辈子最大的错误,便是把江浩卖给巴伦西亚。齐达内我很幸运,江浩没有出生在我们那个年代。C罗江浩是历史最佳,我不如他。贝尔难以想象,我竟然会在速度上被人碾压。拉莫斯这家伙不是惧怕对抗吗,怎么铲不动?梅西...

万里追狼

万里追狼

关于万里追狼白龙,它不是龙,也不是马,它是一条白色的狗,是60年代华北地区某村的一条狗王。在那个狼灾泛滥的时代,白龙在主人福哥的照料下,历经坎坷,从一条小狗崽成长为一条勇猛的狗王,并和村里的狗一起担负起守卫村庄的责任。由此与村庄周围的狼群结仇,几番恶战,斗智斗勇。。。...

异能学校之遇上恋爱脑大佬

异能学校之遇上恋爱脑大佬

关于异能学校之遇上恋爱脑大佬选修课总是遇到女主被迫恋爱脑的魔修大佬vs表面小白实则腹黑爱玩的欧皇新生!简介一高考后准备报考的褚星禾,某天突然接到电话请问是褚星禾同学吗?这里是关山岭职业技术专修学院考生你好,这里是玄天宗职业技法大学招生办褚同学你好,这里是魔神机械设计学院招生办这不妥妥的诈骗电话吗?什么妖魔鬼怪的野鸡学校都打电话过来招生。听听这名字,褚星禾能信吗?当然不能!!!然而她还是被迫入学了。没人告诉她还有入学考试,怎么还有人上学带刀枪剑炮水晶球啊?这都算了!为什么入学考试是闯鬼屋?躲丧尸?跳大神越来越离谱了,得亏褚星禾从小见惯妖魔鬼怪,不然真得被创飞。简介二通识实践课就跟着魔修大佬一起选!结课巨快!为什么?他每个副本都得杀妻证道,主打就是一个大道无情!你进去老公还没喊出来,人就噶掉了!嘎嘎快。还有这种好事?褚星禾第一个冲了!然而她遇到的怎么不太一样?谁能来告诉她,为什么这个魔修大佬只会哭唧唧找老婆,甩都甩不开?...

人在木叶:生性纯良的我被系统逼上了邪路

人在木叶:生性纯良的我被系统逼上了邪路

关于人在木叶生性纯良的我被系统逼上了邪路穿越火影世界,开局觉醒系统!呦,生性纯良的宿主呦!作为一个正常的男人,你怎么能眼睁睁的看着宇智波富岳那个混蛋老牛吃嫩草!一向宇智波美琴表白,俘获佳人芳心奖励S级忍术一门(随机)二生性纯良的宿主呦!只有愚蠢的人才会做选择,强夺一血奖励写轮眼三门忍术熟练度提升一级(随即)望着远处自己下属那纯真的神情,藤原哲也看着水中自己的倒影陷入了沉思。这一血,自己究竟是要,还是不要?...

诸天带着随身空间到了四合院世界

诸天带着随身空间到了四合院世界

关于诸天带着随身空间到了四合院世界陈琦莫名穿越,来到一片湖心岛,发现拥有空间之后,并感应到世界种子,按其要求吸收物质供给小世界之种,然后就被排斥到四合院世界,开局城门口,因为衣服新颖而被误认为富家公子而被放行,进入城内遇到还在卖包子的未成年何雨柱,阻止了他被人骗,改变了他获得外号的命运,从而改变了主角的命运从其身上获得了气运,得到了一定的庇护避免了被四合院世界排斥而赶出世界。之后陈琦靠着何雨柱的帮助进入了四合院租了院子安定下来,靠着小世界的养殖种植能力,通过何大清介绍给丰泽园供应食材,之后开肉铺,接手杂货铺,开商行,买地,生意越做越大,于是很多事情很多人也纷至沓来,蝴蝶效应直接造成何大清成了丰泽园二厨,并再娶了。而陈琦只想收集这个世界的各种动植物然后去诸天寻找永生。持续的获取气运使得小世界内开始出现了生成中的四合院世界的信标传送门,完成之后就可以在离开这个世界之后就可以随时回到四合院世界。现在开启了荒野大镖客2救赎的第一幕第一个世界,四合院,第1章124章第二世界,荒野西部大镖客2125章第三世界,港综第四个世界待定。...

林家有女整治家风

林家有女整治家风

关于林家有女整治家风种田宅斗大女主无金手指无cp脾气暴躁一言不合就咬人村中有四霸恶狗公羊大鹅和林三丫林瑶睁开眼就目睹了家徒四壁,那叫一个寒酸。再睁眼又目睹了泼妇骂街,得不想动嘴打一顿就好了。从此林家三丫性情大变一言不合就开撕。重男轻女的偏心祖母,心思深沉祖父,独木难支的后娘,软弱无能的亲爹。上有两个任人欺辱的姐姐,下有两个后娘生的弟妹,更有恶毒叔伯一窝好吃懒做筛子精,真真是极品凑了一堆。从此...

每日热搜小说推荐